Comunicacion Y Publicidad

Jornades de Foment de la Investigació

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD: PANORÁMICA ACTUAL Y VISIÓN DE FUTURO

Autors Albert Arrufat, Mari Luz Blanco, Carmen Castillo, Mª José Gámez, Mª Consuelo González, Vicenta Hernández, Anabel Monferrer, Magdalena Mut, Juan Salvador Pérez, Mª Dolores Peris, José Portolés y Raquel Sánchez.

Comunicación y publicidad: Panorámica actual y visión de futuro

OBJETIVO

Nos encontramos en un contexto actual donde el exceso de información, de productos, de marcas, en definitiva, de mensajes que bombardean a un consumidor cada vez más saturado por la gran cantidad de impactos publicitarios que recibe, impone la búsqueda y aplicación de nuevas vías y/o alternativas de comunicación que se adapten a los nuevos valores y tendencias que comienzan a desarrollarse en el nuevo milenio. En este sentido, el enfoque del presente estudio centra sus objetivos fundamentalmente en: • El análisis de la situación actual y de los cambios producidos en la última década, en las diferentes áreas de aplicación de la comunicación. • El estudio y exposición de las tendencias de futuro que las diferentes áreas y soportes presentan.

METODOLOGÍA

El método de trabajo al que se ha recurrido para elaborar el estudio que nos ocupa consta de tres fases: 1. Fase exploratoria. Basada en la búsqueda de información a partir de monografías, obras de referencia, estudios sectoriales y, fundamentalmente, artículos aparecidos en publicaciones especializadas durante los dos últimos años. Así mismo, esta información fue completada con entrevistas a un reducido grupo de profesionales y con la asistencia a seminarios y congresos relacionados con la actividad que nos ocupa: la comunicación y sus nuevas formas en el futuro. 2. Fase descriptiva. Una vez obtenida toda la información y, depurada por áreas de comunicación: publicidad convencional, marketing directo, patrocinio y mecenazgo, etc., desarrollamos un análisis de la situación actual, sin el cual no sería posible la...