Publicitary Messege

5. Mesajul publicitar: reguli şi execuţie

(A) Condiţia mesajului publicitar în condiţiile suprasaturării informaţionale
(B) Principii generale ale conceperii mesajului publicitar
(C) Evaluarea şi alegerea mesajului
(D) Realizarea mesajului publicitar

      (A) Condiţia mesajului publicitar în condiţiile suprasaturării informaţionale. Chiar dacă firmele alocă bugete substanţiale pentru crearea şi producerea de reclame, uneori rezultatele (reflectate în vânzări) nu sunt pe măsură. Există situaţii în care un plus de creativitate sau o execuţie inspirată a produsului publicitar poate avea o importanţă mai mare pentru succesul campaniilor de publicitate decât suma de bani cheltuită. Indiferent cât de mare este bugetul, această activitate poate fi încununată de succes numai dacă produsele publicitare atrag atenţia şi comunică în mod eficient mesajele. În concluzie, banii trebuie investiţi în elaborarea unor mesaje de publicitate eficiente, cu o capacitate mare de persuadare. De aici rezultă importanţa deosebită a profesionalismului în conceperea şi executarea unui mesaj publicitar.
      Aglomeraţia mesajelor publicitare din canalele media (şi non-media), dar şi a altor tipuri de informaţii, creează mari neajunsuri celor care comandă produse publicitare din motive lesne de înţeles: pe de-o parte, producerea şi difuzarea unui mesaj publicitar de calitate este din ce în ce mai scumpă, pe de altă parte, probabilitatea ca ideea mesajului publicitar, în condiţii de supraaglomerare, să ajungă la publicul ţină este redusă. Telespectatorul poate evita reclamele fie vizionând posturi necomerciale, fie schimbând canalul TV. Creatorul de publicitate este obligat să conceapă mesaje care să acapareze telespectatorul (în cazul publicităţii TV), oferindu-i o motivaţie pentru a-l urmări. În consecinţă, cu cât mesajul transmis de publicitate este mai plin de fantezie, mai antrenant şi plin de satisfacţii (chiar artistice!) pentru consumatori, cu atât are şanse mai mari să fie...